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推动数字广告业实现高质量发展 上海发布全国首个数字广告业指导意见

来源:新民晚报     时间:2021-12-14 16:26:42

加强科技创新和创意水平,上海数字广告业要实现高质量发展。今天,上海市市场监管局和市经信委联合发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》(下称《意见》),这也是国内首个针对数字广告业发展领域的省级政策文件。

截至今年11月,全市经营范围有广告业务的企业55.8万户,其中主营广告企业7.6万户、外商投资广告企业8403户,全市年广告营收近2000亿元,互联网媒体广告发布收入占比超过60%。《意见》提出,要将上海建设为“国际数字广告之都”,要以“技术+创意”双核驱动,围绕发展数字广告新型业态、加强技术应用与数据支撑、打造创意设计高地、促进知识产权创造和标准建设、促进产业集聚发展、发挥产业集聚链条带动效应、推动国内外交流合作、加强人才队伍建设、鼓励提供金融服务、加强数字领域公益广告宣传等10项任务,推动上海广告业加快数字化转型。

今后,上海将推动数字与广告业态融合,比如加快发展短视频、网络直播、社交电商、智能设备等新模式。同时,鼓励广告企业运用数字技术创作易于数字化传播的优质原创作品,打造广告创意设计品牌赛事活动,推出一批数字广告创意领军人物。

在产业集聚方面,将培育一批数字广告重点企业予以重点扶持,同时培育扶持一批有成长性的中小微特色数字广告企业,鼓励落户广告产业园区和产业集聚区。目前,普陀区已发布《加快发展数字广告产业实施意见》,出台11条政策,并正打造国内首个数字广告园区。青浦区也在研究制定一系列政策,给予企业更多扶持。在国际交流方面,将继续办好上海国际广告节,持续举办“数字广告高峰论坛”,加强与RCEP成员国家广告业合作互动,提升上海广告业的国际影响力和竞争力。

发布会上,市场监管部门还透露,已指导上海市广告协会牵头制定数字广告标准。这也是全国首个数字广告标准文件,填补了国内数字广告标准的空白。今天,《数字广告标准》第1部分《总则》、第2部分《行为规范》、第3部分《内容审核指引》正式发布,首批已有24家广告头部企业、11个团体承诺执行。(记者 金旻矣)

标签: 科技创新 创意水平 广告业 数字化

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