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桂林“80、90后”纷纷加入健康消费大军

来源:桂林生活网     时间:2019-04-22 16:33:54

腰椎间盘突出、视力衰退、虚胖、富贵包、脱发、失眠、初老……如今,这些“中年人的焦虑”已经有了年轻化的趋势。令人直观地感到时间是把杀猪刀的是,“第一批90后已经开始秃了”。

和前辈们动不动去湿气、做理疗、艾灸那套不一样,“80后”、“90后”有着自己独特的养生经。同时,随着年轻一代加入养生大军,新生代养生经济应运而生,养生消费尤其是海外保健品代购、养生产品电商消费这块,已经以迅雷不及掩耳之势火了起来。

新生代边作边养:“秃头少女”与泡脚标配

一根、两根、三根……十根……每天早晨,捡起掉落在地上的头发数一数,成了刘颖的日课。

生于1992年,27岁的刘颖在微信公众号留言时常戏称自己是“老阿姨”。从去年起,她开始脱发,从最初的一两根到十几根,洗头的时候一薅一小撮,让她惊恐不已。

从“发量惊人”到“秃头少女”,嗅到危机感的刘颖们早早开始了防脱之路。防脱发气垫梳、防脱洗发水、育发液、黑芝麻洗发液、养发亮甲护肤生物素……凡有“防脱”“养发”字样的,通通都给安排上。“在朋友圈晒单时,经常有‘秃头少女’们过来点赞。”刘颖哭笑不得地说。

掉发只是促成年轻人开始养生的一方面。再来看看热卖的泡脚桶,这个曾经被年轻人群嘲的中老年养生产品,如今也成了不少“80、90后”的标配。供职于某税务单位的韩媛媛,在刚刚过去的这个冬天不断给身边的朋友推荐安利泡脚桶,顺带还分享了几包药包,有艾叶、藏红花等。她说:“当热感蔓延全身的时候,你会觉得毒素和压力都泡出来了。”

焦虑、压力、熬夜,由此带来了年轻人的亚健康状态。同时,“80、90后”中也不乏“一边作死一边养生”者,啤酒杯里泡两颗枸杞、敷最贵的面膜熬最长的夜、胡吃海塞后点一盘青菜、吃酵素替代运动、买醉后吃两片奶蓟草,这类“朋克养生”也被网友们调侃了好一阵子。

“种草”“拔草”不断:养生消费者日趋低龄

前不久,继“90后一边作死一边自救”、“00后一脸惜命开始用Lamer(贵妇级护肤品牌)”登上热搜后,“年轻人拿一半工资养生”的话题又引发了热议。

据第一财经商业数据中心发布的《2018生活消费趋势报告》显示,“90后”、“95后”年轻消费者对养生的偏好度明显上升,甚至超越了1990年出生的消费者。其中,营养保健品的购买者中“90后”占比达到25%。

网易考拉海购是专门销售进口商品的平台,每年的“放心购物节”堪比淘宝平台的“双11”。据该平台统计,去年的“放心购物节”中,“90后”购买最多的是排毒产品,其次是减脂产品,第三是防脱产品。新生代购买排毒产品的数量是防脱产品的14倍,减脂产品是防脱产品的11.7倍。

供职于我市某出国培训机构的关思恒,就是典型的养生青年。前几年,她还仅限于跟着长辈喝枸杞,蒸桑拿,做艾灸。近几年,她愈发注重养生,开始购买起了各式各样的营养保健品,尤其对进口保健品没有抵抗力。Swisse的发肤甲润泽口服液、钙&VD片、葡萄籽精华、奶蓟草、高浓度蔓越莓,澳佳宝的复合维生素、深海鱼油胶囊、月见草精华,红印黑糖,德国双心护眼片……动辄一瓶就要近200元,刷起卡来“眼睛都不带眨一下”,每个月都要花上一千多元购买各种保健品。

万福广场策划部负责人小袁也时常海淘一些营养品,钙片、维生素、美白方面的保健品占据了她购物车的大部分。“经常被小红书之类的APP和公众号‘种草’。买了不少牌子,每次买都挺期待效果的。”小袁说。

年轻人海淘、网购疯狂,线下也按捺不住购买保健品的热情。某进口产品连锁店在我市开有8家分店,自2016年陆续开业后人气一直都挺旺,其中不乏流行的进口药妆、进口营养品和保健品。据该店负责人秦韬云说,从门店会员情况来看,“80后”是消费主力,有部分是“90后”“‘90后’购买海外保健营养品的渠道相对更多一些,比如‘小红书’推荐后,有的人动心想试一试,就从上面买了。还有一些海外代购渠道等。”秦韬云说,也正是看中了年轻人在零售市场里表现出的消费潜力,公司已经着手制定相应的政策倾斜,希望吸引更多的“80后”“90后”前来购买。

而在望城岗附近的一家专卖进口产品的店内,店主告诉记者,店内七成以上的保健营养品是女性顾客买走,25—35岁之间的女性顾客基本上是消费主力。

盲目跟风不可取:健康往往源于自律的灵魂

“怀孕的时候,每个月都会花上1500到2000元买DHA钙和孕妇奶粉。生完孩子后我还补了胶原蛋白和钙,但吃了这么久我也没发现什么效果,可能明年就坚持不下去了。”在“剁手”“种草”无数保健营养品后,陈小诗终于动摇了靠几颗小药丸养生的念头。

像她这样从热切“种草”到理性“拔草”的年轻人还真有不少。在试遍Swisse旗下大部分保健品后,33岁的王艺新也决定“弃坑”。“就拿这个护眼片来说,我吃过德国双心护眼叶黄素胶囊这种高端品牌,也吃过蓝莓小米草万寿菊、高浓度越橘片等,从100多元到四五百元的都有。”但吃了一段时间后,眼部干涩、近视的情况并没有太大改善。王艺新逐渐怀疑起了这些“刷屏不伤眼”的保健品究竟有没有广告说的那么好。

年轻一代的父母甚至给自己的孩子也吃起了保健品。婴儿液体钙、微量元素复合微晶粉、鳕鱼油胶囊……然而,有育儿专家指出,跟风补钙,过度服用微量元素,不仅对发育不利,反而会增加婴幼儿肝肾的负担。

盲目服用、跟风尝试,真的就能够达到养生效果吗?专家指出,保健品、营养品只是起到补充的作用,适当、有针对性地服用或能改善身体状况,但它们不能替代药物,更不能当饭吃。盲目或过度使用保健品和营养品,不仅不能够达到保健康养的目的,反而会打乱人体自身的循环机制,诱发潜在的疾病。好好吃饭、按时作息、适当运动、合理的膳食搭配才是正确有效的康养之道。一副健康的体魄往往来源于一个自律的灵魂。

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